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课程发展历史沿革

※ 本课程校内发展的主要历史沿革
    市场营销学是高职高专院校财经类各专业的核心课程之一，是我院省级精品专业《市场营销》专业的主要课程。它是一门建立在经济学、行为学和现代管理理论基础之上的应用科学。

一、课程发展的历史沿革 
    市场营销学课程是伴随着商品经济的发展而建立和发展起来的一门新兴课程。20世纪初起源于美国，20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后引入该课程。我校从1986年起开始设置市场营销学课程，1993年起招收中专层次的市场营销专业，2001年开始招收专科层次的市场营销专业，2002年该课程所属市场营销专业被批准为四川省高职高专教学改革试点专业，2006年我院市场营销专业被四川省评为“省级精品专业”。 
  
二、该课程发展的现状
    经过十多年的努力，该课程已经是我校比较成熟的专业基础课程,积累了相当丰富的教学经验，结合我校的具体情况，该课程的发展现状是:
    1.课程教学为专业服务。市场营销学教学内容除基本的内容外，各专业方向的营销学内容得到充实与发展。如针对机电市场营销、汽车营销专业方向的要求,讲授相应的行业市场营销；结合国际贸易专业,开设《国际市场营销学》；结合旅游专业,开设《旅游市场营销学》；结合电子商务专业,开设《网络营销》。
    2.建设实习实践基地。为加强学生的营销学的实践与应用，建立了校内外实训基地，使学生的营销实践能力得到保证。学院内商务中心校内实训基地，可供学生校内市场营销学课程专用周使用,同时也建立了长虹电器、二重等校外实习基地，供学生营销实习使用。
    3.注重学生实际动手能力培养,学生实际动手能力强。主要通过市场营销课程专用周、模拟公司和校内外实习等方式锻炼学生的营销实践动手能力。
    4.有一支营销实战能力强、教学经验丰富的市场营销学师资队伍。该课程通过几年的建设,教学力量较强，学历结构、年龄结构等方面较为合理,在同类高校中具有较强的优势。教师有丰富的营销实践经验,为提高教学水平奠定了坚实的基础。教师在完成教学任务的同时,积极开展科研工作，学术和教学成果丰富。在教学过程中,还从企业中聘请了有市场营销实战经验丰富的兼职教师组织专题报告,增加学生的市场营销实战经验。
    5.教学管理规范。制定了课程教学大纲、市场营销课程考核大纲及实践教学环节指导书和任务书。